Mobile Marketing Forum Europe 2009

9-10 сентября в Берлине Ассоциация мобильного маркетинга (The Mobile Marketing Association, MMA) провела Mobile Marketing Forum Europe 2009. В ходе мероприятия компании-участники MMA обсудили перспективы развития рынка мобильного маркетинга. Генеральный директор Mobile Media Group Давид Вачадзе посетил форум и рассказал о его ключевых моментах: "По нашему мнению, по сравнению с прошлогодним MMF EMEA в Берлине был продемонстрирован более бизнес-ориентированный подход. Обсуждались вопросы прогнозирования и контроля эффективности проектов мобильного маркетинга и рекламы, выбора правильных метрик успешности проектов, необходимости рассматривания мобильности как элемента общего медиамикса и достижение синергетического эффекта кросс-медийных кампаний, особенностей использования отдельных инструментов мобильного маркетинга и их интеграция в рамках digital CRM концепции. Хочется отметить повышенное внимание к мероприятию крупных брендов, демонстрирующих зрелый и достаточно прагматичный подход к мобильному каналу. BMW отметила, что более 50% из полумиллиона просмотров видео с новой рекламой Z4 было совершено с мобильных устройств, P&G зафиксировала рост на 80% узнаваемости одного из своих брендов после использования промо с мобильной игрой. Nike и Coca-Cola подтвердили приоритет мобильного канала в среднесрочной перспективе: Nike уже тратит на него до 30% бюджета, как например в проекте Humane Race, Istanbul 2008. Lufthansa озвучила поразительные цифры - 11% регистраций на ее рейсы в Германии происходит через мобильный телефон".